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医学新闻如何吸引读者的“眼球”

来源:河北新闻网    2017-06-06 08:38 责任编辑: 小编

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How do medical news attract readers' eyeballs?医学新闻,

周燕平


人体基因解密、冻融胚胎移植婴儿出生、心肺结合移植成功、心脏几回搭桥……这些信手拈来的医学新闻,从一个个侧面提醒我们,在信息时代,人们不单单关怀happen在这个时代、这个星球上的各种政治事件和各种经济活动,而且,对与自己性命和安康有密切关系的医学新闻也愈来愈关注和看重。作为以流传医学科学信息、技巧、办法等为己任的生活与安康报,面临日新月异、瞬息万变的医学科技信息,如何转变过往传统的报导办法,把医学新闻报好、报得有新意,并吸引读者的“眼球”,已成为一项紧急的义务。我们在宣扬中做了主动而有用的摸索。
精选内容满足需求
医学科学研究触及规模广、内容多,我们在选材上首先要斟酌读者对什么感兴致。很多读者之所以对生活与安康报上发布的《我国首例心脏移植成功》、《美国科学家找到一种癌变基因》等医学新闻异常赞美,原因之一就是对这些新闻具有共同的兴致。浙江生活与安康报1999年9月头版曾登载《有害物质悄入食物链》一文,指出环境污染成为肿瘤多发的主要因素。素有“鱼米之乡”称呼的浙江杭嘉湖平原地区,因受泥土及地表水中有毒化学元素的影响,正常食物链被损坏,患恶性肿瘤的死亡率20年来上升了48%。这篇报导因为选择了大伙普遍关怀的环境污染问题,且用数据、实例剖析来论述,选材角度奇特,登载后引发了读者的普遍关注。读者在接收这个信息的同时获得一种启发,掩护自然环境已经迫在眉睫了,环保必需从我做起,从现在做起。医学新闻,因此可知,医学新闻的选材应从与读者间接有关的角度去斟酌,并把大伙最感兴致的东西凸起出来。
通俗易懂深刻浅出
医学新闻不光是给专家看的,其读者对象更多的是对医学技巧知之不多的普通群众,所以,通俗易懂、容易为读者接收和理解显得异常重要。到达通俗的一个有用办法是采取普通化的说话,用简明的说话把深邃的事理、医学术语和一些公用名词说明清晰。生活与安康报一版头条曾发布《浙江省首例冻融胚胎移植成功》一文,作者为协助读者理解,对胚胎冻融这样一个高科技医学名词进行了适可而止的说明:冻融胚胎解冻是将孕妇去年做试管婴儿时剩下的过剩胚胎冷冻保留在试管婴儿实验室,本年不孕妇再次提出请求做试管婴儿时,将去年的胚胎进行解冻,然后再移植,这样不但减少了孕妇的苦楚,而且用度也大大降低。作者用了寥寥几笔,使读者了如指掌,读过此文的人一定会对这则新闻留下很深的印象,并知道了胚胎移植究竟是怎么回事。当然在说明或“翻译”医学术语时,不能说外行话,报导的内容自己也必需理解,偶然观点不清晰可以就教行家专家,省得闹出笑话。
实在靠得住恰到好处
医学新闻自己应该是科学实在的。报导时一定要把全部事件或进程讲得清清晰楚,千万不能放大、拔高、夸张其词。采写医学新闻不但请求作者认认真真采访,细心正确地剖析采访时所收集到的材料,而且要有科学的预感。医学新闻,不实在就难以表现科学性。生活与安康报编辑部常常收到单方面凸起疗效、夸张事实的新闻来稿。有的医学科技在当地虽是一个冲破,但文稿却写成海内开创;有的海内开创的则说成世界开创,这种现象在医学新闻中是应该制止的,因为不实在新闻具有很大的危害性。编辑部曾遇到过这样的问题:一名作者托熟人送来一篇《高等专家送温暖义诊办事抵家门》的新闻稿,说上海一名有正高职称的专家来杭为市民办事,治疗糖尿病,并举例说给某省主要领导人治好过糖尿病,医术高超,医技服人。这样的新闻报导出去,反应一定很大。但编辑在重复核对中,发现有疑点,此大夫并不是正高职称,治疗功效也并不像文稿中说的那么好,因此未发此稿。虽然也有别的新闻媒体报导,但最后还是被卫生行政部门否定了。我们常常看到的“治癌新法新药”等报导,如不交代清晰实际应用情形,说不定不计其数的读者会蜂拥而至,形成不可思议的功效。
融入科普凸起适用
报导医学新闻,最终目的是提升卫生科学常识,提升人们的自我保健意识。医学新闻,如果作者能将与医学新闻有关的科普常识融入出来,不但能协助读者理解事物的内在及事件happen、生长的时空关系,而且会对该新闻形成浓重的兴致。生活与安康报1999年10月26日头版有这样一则新闻《钥匙孔手术消除浩瀚疑难杂症》。该文报导湖南医科大学附属病院为一病人在胸腔镜下作了伟大肿瘤切除术,手术异常成功。对于近似新闻,按惯例普通作为医学范畴特别个例进行报导,比较常见,但本文作者却花了较多文字从科普角度介绍这一技巧应用于别的疑难病症的功效,特别是与过往传统手术办法进行比较,加倍凸起这一成效的适用性,注销后吸引了浩瀚读者的视野。据了解,去该院征询和求医的患者接踵而来。医学新闻虽不是科普文章,有些内容不可能具体睁开,但却必需点到,如只夸大信息而没有适用性,则可能乏人问津。
现场报导设身处地
医学新闻在增长现场感方面有得天独厚的前提,因很多医学科技具有较强的操作性。去年浙江医科大学附属一院眼科中间为百岁老年人免费进行白内障手术,该院在新闻发布会上间接用闭路电视转播,那时现场氛围异常热闹,而第二天各大媒体报导角度也异常奇特。钱江晚报注销了《今晨,老寿星又看得见啦———杭州107岁老年人周水云手术成功重见光明》的报导。医学新闻,杭州日报下昼版《看看新世纪梦想成真———杭州老寿星今晨重见光明》一文,作者描述异常过细独到:今天9时40分,周水云进入手术室。“内心慌不慌啊?”沈晔(主刀)问。
“有点慌的。”老年人两手紧紧抓住手术床的两侧,青筋微微有点跳动。“我有什么不舒服会同你讲的。”他紧接着又说了一句话,主刀医师和中间的护士们都会意地笑了,手术室的氛围一会儿松懈起来。打了麻醉后,沈晔先用10分钟改正了内翻的眼睑,处置了倒毛。随后半小时内,将老年人用了107年已不通明的晶体摘除了,植入了人工晶体。医学新闻,
这么实在细致的实况描述,如不是记者亲眼目睹,怎么会有如今生动真切的新闻报导?我曾与几位读者交换,他们以为读这些文章似乎自己亲眼看见这一手术进程一样,很有特点。
专家评价原汁原味
在报导医学新闻时,记者常常依据自己的理解对医学科技成效的功效及价值进行评价,但又因缺少专业常识,很难谈到点子上。如人们读到最多的有“到达国际先进水平”、“弥补了海内一项空缺”等等,这些词语实在太老套。其实医学科技方面的问题,人们更信任传授、学者等行家的话。生活与安康报常常请浙江大学医学院的专家和传授来谈安康医事,遭到读者的好评。
从人类出生的那天起,医学科学即伴随着人类本身的生长迅速生长,它由简单到庞杂,由浮浅到深刻,由个别、体系、器官、细胞、份子甚至到基因,经历了冗长的进程。在这个进程中,医学科学范畴中不断涌现新办法、新技巧、新成效、新冲破,将这些办法与成效实时精确告知人们,使他们在本身性命进程中不断增长与疾病奋斗的常识和本事,不断加强自我保健意识,向本身性命进程熟悉的深度和广度进行不懈的摸索,这是医学新闻报导的最终目的,也是卫生专业报所负担的重要任务。

《新闻阵线》 (2001年第十期)

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